通勤中、ふと目にとまった広告がありその広告が今話題になっていると知り今回のブログを書きました。
その広告はダヴ社の広告で、渋谷駅の階段を下りている際に目にしました。
この広告は「ルッキズム」をテーマにした広告で、外見によって人を評価したり差別したりする考え方を指します。
特に、広告業界は長年にわたり「美の基準」を形成してきたため、その影響力は計り知れません。
しかし、その中で一際注目を集めたのがダヴの広告キャンペーンです。
美の多様性を訴え、あらゆる女性が自分の外見に自信を持つことを促すこのキャンペーンは、多くの人々に「ルッキズム」の問題について考えさせるきっかけとなりました。
本記事では、ルッキズムが話題になった背景、そして現代社会における私たちの向き合い方について詳しく解説します。
ルッキズムとは？その背景と問題点
ルッキズム（Lookism）は、外見が人の価値や能力を決定するという考え方を指します。
容姿が良いとされる人々は、仕事や人間関係において優遇される一方で、基準に合わないとされる人々は差別を受けたり、不当な評価を受けることがあります。
この現象は、特に広告やメディアにおいて顕著であり、美の基準が一部の「理想的な」姿に限定されることで、多くの人々に外見に対する不安や劣等感を植え付けることがあります。
ルッキズムが話題になった背景
ルッキズムが広く認識されるようになったのは、メディアやソーシャルメディアの普及に伴い、美の基準が常に視覚的に提供されるようになったためです。
SNSでは、見た目が重視される傾向があり、特に若い世代の間で「自分の外見を他人と比べる」文化が浸透しています。
また、広告業界も「美しさ」を商品やサービスの一部として強調し、見た目が優れたモデルを起用することが主流でした。
ルッキズムへの向き合い方—私たちはどう行動すべきか？
ダヴの広告キャンペーンが示したように、私たちは美の基準を多様に捉えるべきです。
ルッキズムの問題を解決するためには、広告業界だけでなく、消費者である私たち自身も美しさに対する固定観念を捨てる必要があります。
1. 広告を批判的に見る目を養う
私たちが日常的に目にする広告の中には、無意識のうちにルッキズムを助長するものもあります。
そのため、広告を見る際には、どのような美の基準が押し付けられているのかを批判的に考えることが重要です。
例えば、モデルの外見や体型が一つの「理想」として描かれている場合、それが現実的でないことや、多くの人々に適合しないことを認識することが大切です。
2. 自分自身の美を受け入れる
ルッキズムに打ち勝つための最も強力な武器は、自分自身を肯定することです。
どんな体型、肌色、年齢であっても、それがあなたの個性であり、美しさの一部です。
ダヴの広告は、そのことを強く訴えています。外見に対するプレッシャーに屈することなく、自分自身の美しさを受け入れることが、ルッキズムに対する最初の一歩となります。
3. 多様な美を尊重する
私たちは、他者の美しさを尊重し、多様性を認める社会を目指すべきです。
広告業界が一方的な美の基準を押し付けていた時代は終わり、多様な美しさを祝う時代へと移りつつあります。
私たちも、他人の外見に対して偏見を持たず、ルッキズムに抗う姿勢を取るべきです。
まとめ
ルッキズムの問題は、広告やメディアの中で長い間存在し、私たちの価値観に深く根付いています。
しかし、ダヴのキャンペーンのような取り組みは、その固定観念を崩し、多様な美しさを認めるきっかけを与えてくれました。
私たちは広告を批判的に捉え、自分自身や他者の外見に対してより寛容であるべきです。
美しさは一つの基準ではなく、個々の違いを尊重し合うことこそが、真の美の価値を生み出します。
チェックリスト
- ルッキズムは外見による差別を助長する
- ダヴの広告キャンペーンは美の多様性を促進
- 広告を批判的に見ることでルッキズムに気づける
- 自分自身と他者の美を尊重することが大切
